Recentemente, três referências me chamaram a atenção sobre como conteúdo e SEO devem caminhar juntos, auxiliando a colocar qualquer marca ou mensagem na frente de mais pessoas.
Como os três artigos pareciam se relacionar diretamente, resolvi escrever mais sobre o assunto, trazendo minhas opiniões.
Pesquisa com Profissionais de Conteúdo
Primeiramente, a Tracto (agência de conteúdo) e Dino (divulgador de notícias) publicaram um artigo chamado “A Anatomia de um Blog Post”, replicando um estudo da Orbit Media nos Estados Unidos (link).
Esse estudo buscou entrevistar, sem amostras estatísticas, profissionais que publicavam conteúdo online para entender seu comportamento e padrão de trabalho.
O primeiro ponto que me chamou a atenção diz respeito ao tempo gasto na produção de um post, com quase 60% das respostas indicando até 2 horas para a publicação de um texto.
Algo que não ficou claro pra mim nesta pesquisa é se esse tempo leva em consideração apenas a produção do conteúdo ou também contempla as partes de pesquisa e revisão, o que acabaria por aumentar pelo menos mais uma horinha de trabalho.
Não que eu duvide que alguém consiga produzir um conteúdo de qualidade em até duas horas, no entanto, estamos em um momento onde nunca se teve tanta informação disponível. Portanto, acredito que 2 horas é pouco tempo para se chegar em um grau de aprofundamento satisfatório, ainda mais quando espera-se que sejamos autoridades no assunto.
Só para termos uma ideia, estima-se que na plataforma do WordPress (cerca de 35% dos sites da internet) sejam produzidos 70 milhões de posts por mês, 1,6 milhões apenas no Brasil [fonte]. Portanto, a chance de se tornar irrelevante por não abordar um assunto em profundidade e com qualidade é muito grande.
Nesse caso, além da dificuldade de se destacar em meio a tanta informação, é grande a possibilidade de falarmos a nossa língua ao invés da língua de nosso público.
Isso pode ser percebido quando analisamos a frequência de pesquisa de palavras-chave para redação de posts, onde mais da metade dos que responderam afirmam que nunca ou raramente pesquisam:
Vale ressaltar que a pesquisa de palavras-chave não tem o objetivo de contar palavras no texto, mas sim direcionar o tema abordado com o que realmente interessa aos usuários, usando os termos, preocupações e saídas disponíveis a eles.
É aquela história de entender e resolver as dores do público que você espera atingir.
Não são raros os casos onde clientes chegam com a necessidade de melhorar sua presença orgânica e, quando avaliamos seu blog, aparecem centenas ou até milhares (sem exageros) de posts sem nenhum tráfego vindo dos buscadores.
Estão literalmente falando sozinhos e escrevendo para eles mesmos, o que também pode ser concluído olhando para o principal desafio de conteúdo que, segundo a pesquisa, é a geração de tráfego:
Com todas estas informações, fico com a mesma sensação do artigo publicado no Meio & Mensagem sobre tendências 2020 (link):
“Assusta um pouco falar sobre SEO como tendência em 2020, pois a maioria das empresas deveria estar fazendo isso faz tempo” Rafael Kiso – Mlabs
Quer gerar mais tráfego com conteúdo? Consulte SEO!
Nesse caso, não vejo SEO necessariamente centralizando e pautando todos os esforços de conteúdo, ainda que essa abordagem seja possível.
No entanto, com os dados e expertise de profissionais da área é possível amplificar qualquer mensagem, o que me leva a uma última referência que discutíamos essa semana lá na agência.
Resumidamente, o site Search Engine Land compartilhou um case sobre conteúdo informacional e sua relação com geração de vendas em um e-commerce.
Entre vários aspectos interessantes, destaco a interpretação e relevância indireta do conteúdo para as páginas de produto (link para a leitura mais que recomendada), conforme os highlights extraídos do artigo:
- Case sobre e-commerce com 60.000 páginas de produtos, 80 páginas de categoria e 25 páginas de conteúdo informativo.
- Estas páginas informativas foram removidas e redirecionadas para a home, por uma decisão de negócio.
- Antes da remoção, as páginas de conteúdo informativo geravam apenas 2,36% das vendas via tráfego de pesquisa orgânica.
- Após a remoção das páginas de conteúdo informativo, a loja perdeu cerca de um terço de sua visibilidade geral, perdendo posicionamento para buscas com intenção de compra, as quais posicionavam páginas de produto e suas categorias.
- Cerca de três semanas depois o conteúdo foi recuperado, demorando mais três semanas para retomar o patamar anterior.
- A explicação mais provável está na relevância das páginas de conteúdo informativo, que é passada para as páginas comerciais por meio de links internos contextuais. Nada mais foi modificado nesse meio tempo.
Portanto, mais do que apenas passar a mensagem, é possível impactar diretamente em qualquer negócio, gerando vendas por meio da produção de conteúdo.
Isso é verdade nessa referência e em diversos outros cases com nossos clientes, onde pudemos perceber que a simples correlação entre conteúdo já produzido e páginas de produtos por meio de links, por exemplo, foi capaz de alterar a visibilidade positivamente.
O que acaba encaminhando esse post para uma conclusão, apesar de me deixar com a vontade de adicionar muito mais informações sobre o assunto.
De qualquer forma, se você chegou até aqui, te agradeço imensamente pelo seu tempo e peço o favor de compartilhar suas impressões. 🙂